作为国内数一数二的广告公司,金燕达观的推广方案总是恰到好处的体现出了房地产项目的闪光点,并且能精准抓住消费者的需求,促成成交。下面为大家分享一个金燕达观品牌策略推广方案。
一、项目推广主题:
品牌不是一天建成的,尤其在这个碎片化的时代,某一个触点没做好,就等于整体都没有做好。消费者的感知永远是以偏概全的,从“推动城市进步”,到“让城市更美好”从表面看,很难说哪一个主张更高明。
但是,“让城市更美好”,真的很好!
二、项目推广策略:
1.有深度:确确实实体现了保利华南的本质基因,真正造福了三四线城市,不止于好房子的打造,大量的基础设施建设,带来了更好的城市界面;
2.有广度:相比于“推动城市进步”,“让城市更美好”在展开的维度上更宽阔,不仅是“保利与城市”的关系,更是“保利与城市与人”的关系,内涵上更丰富!
3.有高度:与政策导向一脉相承,称“中国特色社会主义进入新时代,我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。”
4.领导级品牌:需要的不是小洞察,而是大作为。
三、项目竞品分析:
在十九大舆论大潮中,万科瞬时响应,从“三好”到“美好生活场景师”实现完美过度!各区域公司都对美好生活场景师进行了自我解读。“美好”的保利华南与万科如何PK?
简单的说,就是各走各的路。万科精研于生活的美好,而保利华南专注于城市的美好。尽管传播落脚点都是人,但不同的角度决定了不同的视野。“美好”有重合,玩法见高低!品牌建设,没有捷径。
四、项目推广思路:
1.让天上的口号落地:品牌广告不是喊口号,光有空中打击没有地面支持,广告就会被看过即忘,无法形成累积效果。
2.让老套路绽放新光彩:所谓老套路,并不是套路,而是基于品牌规律性的整合打法,创意出自己的表达方式。保利华南须高度围绕“让城市更美好”的品牌主张,玩出自己的特色。
完整版方案请点击:房地产年保利华南品牌策略推广案【金燕达观】.pptx
保利华南的推广方案需要结合当地项目的实际情况进行具体的策划,才能获得更好的效果。想要了解更多相关内容,敬请关注本站地产策划栏目。
推荐阅读:
2020长安门商业综合体传播策略方案【金燕达观】.ppt
广东保利地产社会化营销全年案【金燕达观】(94页).pdf
房地产融创·御府阶段推广提案(金燕达观).pptx
惠州悦榕湾住宅推广策略提案【金燕达观】(100页).pdf